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El productor norteamericano de diamantes creados en laboratorio WD Lab Grown Diamonds acaba de convertirse en la primera compañía de la industria en obtener, aún de forma preliminar, el llamado Estándar de Certificación para Diamantes Sostenibles, una acreditación emitida por la consultora SCS que le permitirá utilizar los términos de 'Certificado Sostenible' y 'Certificado Ambientalmente Neutro' en la comercialización de sus diamantes sintéticos cuando cumpla con sus objetivos.

La empresa norteamericana productora de diamantes sintéticos Diamond Foundry, cuya cara más visible entre sus inversores es el actor Leonardo Di Caprio, amplía su campo de acción y acaba de anunciar la apertura de una oficina comercial en Dubai.

Apenas una semana después de que la revista australiana Jeweler denunciase el uso apropiado de la cadena Michael Hill (minorista de joyería que opera 312 tiendas en Australia, Nueva Zelanda, Canadá y que también vende joyas online) en la publicidad al describir sus diamantes creados en laboratorio usando términos como "reales", "genuinos" y "auténtico", la compañía ha cambiado su mensaje.

“Después de revisar su web y sus perfiles en Instagram y Twitter, mostramos nuestra seria preocupación pues su publicidad podría dar a entender entre los consumidores, erróneamente, que sus joyas están hechas con gemas naturales”.

Radiografía del Sector según Inhorgenta: El comportamiento imprevisible del cliente, la digitalización en el sector y la sostenibilidad serán los temas clave para la industria joyera y relojera de los próximos años según la encuesta realizada a 1.200 profesionales por la feria alemana, que empieza precisamente hoy en Múnich.

La irrupción en el mercado de los diamantes creados en laboratorio está obligando a los productores tradicionales a replantear sus estrategias, que en algunos casos pasan por un ataque frontal a esta nueva industria. Para abordar esta “amenaza” se reúnen en Madrid este lunes, en una Cumbre del Lujo organizada por el periódico Financial Times, responsables de grandes firmas como De Beers, Stephen Webster o la Asociación de Productores de Diamantes (DPA).

El sector joyero ha acogido con satisfacción la nueva norma ISO 18323 en la que se define explícitamente al diamante como una gema "creada por la naturaleza" y señala además que la denominación 'diamante' sin más especificación siempre implica que se trata de un diamante natural, para diferenciarlos claramente de los sintéticos y tratados en el ámbito comercial.