Esta industria está haciendo frente al problema con proyectos que puedan revertir el impacto, como es el caso de la denominada moda lenta o slowfashion. La joyería cuenta también con sus propias herramientas para reducir el impacto negativo que genera, pero la toma de conciencia y sostenibilidad empieza en casa, en nuestras vidas, en nuestros negocios, mientras cambiamos costumbres adquiridas debemos involucrar a nuestras familias, empleados y a nuestros clientes.
La diseñadora Laura Deakin de la firma Coral Covey en su taller de Múnich, abastecido con energías limpias y renovables por la empresa Polarstern.
Lujo Sostenible y Consciente
El lujo sostenible y consciente son esos productos que cuidan mucho en reducir su impacto social y medioambiental durante su proceso de producción, apostando por la honestidad y la trazabilidad en cada uno de los pasos incluidos en la cadena de suministro.
El resultado de estos dos conceptos forma un binomio perfecto. Se puede estar a la moda sin necesidad de consumir productos que dañen nuestro entorno de forma irreversible, y para ello debemos como marca hacernos eco de esta tendencia, tomar medidas y educar al consumidor.
La toma de conciencia y sostenibilidad empieza en casa, en nuestras vidas, en nuestros negocios, mientras cambiamos costumbres adquiridas
El tomar un camino sostenible requiere diversos compromisos y, sobre todo, honestidad con nosotros mismos y nuestros clientes, veracidad en lo que comuniquemos, y tratar de aportar soluciones reales que se acojan a los valores sostenibles.
Hace un tiempo realicé una entrevista a Jose Luis Fettolini, autor del libro Joyería Sostenible, que puede ser el inicio para migrar a un proyecto más comprometido con el entorno.
Planes Sostenibles para la empresa joyera
Ser consciente y sostenible representa en los últimos estudios de mercado una ventaja de valor frente a otras marcas del sector, por eso hemos creado algunas estrategias que pueden ayudar a tu marca de joyas a crearse una reputación de lujo sostenible y consciente:
• Adquiere conocimientos de joyería sostenible a través de investigaciones por internet, libros, revistas, cursos, inclusive a través de marcas sostenibles famosas en las redes sociales.
• Es importante saber de dónde obtienes tus materiales, por lo tanto, rastrea cada material que compras y garantízale a tus clientes transparencia en las cadenas de suministro, no dudes en mostrar a tu audiencia las ventajas y beneficios que aporta tu marca al comercio justo, condiciones labores justas y desarrollo social sostenible.
• Recicla, reutiliza y renueva los metales y las gemas, trabajando con metales preciosos y gemas de calidad, así como con materiales que puedan reciclarse, de esta manera logramos disminuir el impacto generado por aleaciones engañosas de metales y gemas de mala calidad o tratadas artificialmente, que no agregan ningún valor comercial ni artístico a la joya.
• Asume una labor ambientalista y social que involucre a tu empresa y a sus empleados.
• Cuando tu marca comience a cambiar los procesos, materiales, recicle, reutilice, o adopte cualquier cambio sustentable y consciente, crea una historia y compártela con tu audiencia, el cliente debe reeducarse, concienciarse y sensibilizarse con nuestra propuesta.
Se espera que en la próxima década el lujo sea sustentable y consciente, cada día muchos de los minoristas y artesanos del mundo están cambiando sus procesos creando productos más ecológicos, involucrando a la empresa en labores sociales y ambientales, reciclando, reutilizando y renovando piezas de joyería.
Invitamos a todos los artesanos y las asociaciones de joyeros del mundo a unirnos en una sola voz, tratando de que este fenómeno se normalice. Buscar un impacto positivo con nuestras marcas de joyería, contribuye a que miles de personas dejen de vivir en condiciones precarias, a que los mares estén más limpios, a que los animales sean respetados y a que comunidades enteras puedan desarrollarse económica y socialmente.
Todos somos parte del problema, pero también de la solución, por lo tanto, consume y produce sostenible y conscientemente.
Mariale Bermúdez es responsable de comunicación y contenido de Workshop R2.
_66270081c6fc1.jpg "La trazabilidad certificada es clave en las joyas")
