Desde su nacimiento en 1983, Swatch siempre ha defendido los valores y la responsabilidad social corporativa, RSC, apoyando al movimiento Lgtb, con colaboraciones en los meses del Orgullo. Así, la firma suiza de relojería ha creado el reloj Alla Parata, con la bandera del arco iris.
Este reloj, además, es ecosostenible, porque Swatch apuesta por las luchas sociales en general, y ha sido fabricado con materiales de origen ecológico, como los Swatch Biosource. Tiene caja y correa transparente y el arco iris se encuentra impreso en las trabillas y piezas que forman su mecanismo. La estructura central del reloj es transparente.
Además, Swatch ha lanzado la plataforma Swatch X You, un apartado en su página web donde permite crear diseños personalizados. El grupo ha lanzado cuatro nuevos lienzos de la bandera arcoiris. Y se puede escoger el tono del mecanismo central del reloj entre dorado, negro o plata.
