“Este año se augura prometedor”, asegura la autora del estudio que la consultora especializada en el mercado del lujo Bain&Company publica cada año. “Después de un complicado 2016, el primer trimestre muestra un importante alza en las compras de artículos de lujo, especialmente en China y Europa”, sostiene Claudia D’Arpizio.
El continente se encuentra precisamente en un periodo de recuperación de la confianza de los consumidores locales y el fuerte incremento en la llegada de turistas impulsa el mercado del lujo hacia arriba. Y entre los países europeos “España es vista como un destino seguro y la región experimentará el principal crecimiento, de entre el 7% y el 9%” según el informe.
El resto del mundo no muestra tanta fortaleza y sus expectativas se sitúan entre los números rojos (-4%), el estancamiento, y el 2%, como es el caso de América, Oriente Medio o la región Asia-Pacífico. Justo lo opuesto ocurrirá en China continental que sí mostrará –siempre según el estudio— un fuerte impulso en la horquilla del 6% y el 8%, tanto en su mercado interno de alta gama como en las compras de sus turistas en el extranjero (principalmente en Europa).
El reto: Captar a los Millennials
A juicio de esta consultora el reto para seguir creciendo en los próximos años pasa por lograr ‘comprender’ a los Millennials (jóvenes nacidos a principios de los años 80), que siguen patrones de consumo diferentes a los utilizados hasta ahora y que, por tanto, requieren estrategias publicitarias más concretas para poder captar su atención.
Esta generación representará el 45% de los consumidores mundiales de lujo para 2025 y se caracterizan por tener patrones de compra más vinculados a las emociones y conceptos como ‘marca responsable’ (social y ambientalmente), además de un uso mucho más intensivo de internet a la hora de efectuar sus compras.
Acceda al informe completo, en inglés, a través de este enlace
