“La idea de esta campaña surgió al prever que la crisis sanitaria podría azotar de nuevo fuertemente a la sociedad y la economía durante los próximos meses. Dicha previsión se está cumpliendo si atendemos a las nuevas medidas de confinamiento, distanciamiento social y limitaciones de aforo y movilidad que están imponiendo las diferentes Administraciones" nos explican desde la AEJPR.
Se trata de una campaña dirigida principalmente a los sectores de productos no perecederos que pueden comprarse con más margen de tiempo y se caracteriza por los siguientes aspectos:
• Es inclusiva: Contempla todos los canales (Online y Offline), formatos y tamaños comerciales.
• Es multisectorial y atemporal.
• Beneficia a todos los agentes de la cadena: Empezando por el consumidor y siguiendo por el detallista, distribuidor, fabricante y resto de operadores.
La idea es muy sencilla. Se trata de que los comercios integren (inserten) esta imagen dentro de las campañas que actualmente tienen programadas o en marcha. Para ello la AEJPR adjunta el cartel ‘Compra Seguro’ les adjuntamos el editable COMPRA SEGURO, y a continuación tienen el eslogan de la campaña que también pueden reproducir en sus folletos o cartelería.
¿Cómo ha cambiado el consumidor?
Desde la Asociación AECOC han elaborado también una encuesta en la que se ponen de manifiesto algunos aspectos clave sobre los cambios en el comportamiento del consumidor. Estas son sus principales conclusiones:
- En 2020 muchos serán cautelosos con el gasto y esperarán a ver cómo está el entorno cuando se aproxime el momento de hacer regalos/comprar.
- La confianza del consumidor está en niveles muy bajos. Ahora estamos al mismo nivel de abril, como cuando estábamos confinados.
- El ahorro de los españoles está en máximos. Se estima que el ahorro estará a finales de año por encima del 20% (de la renta bruta disponible).
- El 39% de los consumidores retrasarán sus compras respecto a 2019 en función de cómo esté la situación.
- El 49% tiene previsto realizarlo en las mismas fechas que 2019.
- El 12% las adelantarán respecto a 2019
- Tradicionalmente, el pico de compras se producía entre final de noviembre y mediados de diciembre. (concentrado en 3 o 4 semanas). Este año habrá una demanda más constante que se prolongará casi 3 meses.
Recomendaciones
- Fomentar la omnicanalidad más que nunca en todos sus ámbitos.
- Máxima adaptación del surtido, lanzamientos y promociones a la situación del momento.
- Máxima agilidad para adaptar los planes de medios a la situación del momento.
