El establecimiento "efímero" ya ha abierto sus puertas y permanecerá en el centro comercial de Plaza de Callao durante tres meses, hasta finales de enero de 2020. Con esta iniciativa, la firma mallorquina se sitúa en uno de los puntos neurálgicos del comercio en Madrid con el objetivo de "acercar las nuevas colecciones al gran público".
La temporada navideña es uno de los momentos en el que las firmas apuestan más fuerte por este tipo de establecimientos temporales, denominados en inglés pop up stores, que buscan un impacto inmediato y cercano entre el público, habitualmente con espacios de gran vistosidad y eventos paralelos para atraer la atención de los clientes.
