Joyería narrativa

La Nueva Normalidad deberá traer también nuevas fórmulas para vender, y nuevas formas de consumir joyería, más cercana, más sostenible y más elaborada narrativamente. Son algunas de las conclusiones del encuentro digital moderado por el presidente de la sección de Fabricantes del Colegio de Joyeros de Cataluña, Óscar Pascual, en el que participaron también la directora de Fira Munich en España, Martina Claus, junto a Valter Chiarotto, fabricante de la firma italiana Teorema Vicenza.

La joven firma Souloa lanza su nueva línea de joyería "con alma", formada por una colección de colgantes y anillos llenos de simbología y magia. "Desde tiempos ancestrales, la varita ha sido considerada como un símbolo de poder e instrumento mágico para materializar sueños" nos explica su fundadora, Ángela Sánchez.

Cuatro joyeros de nuestro país y otros seis compañeros iberoamericanos han visto seleccionados sus trabajos sobre joyería narrativa en un libro compilado por el joyero británico Mark Fenn y editado por la firma norteamericana Shiffer Books. El manual se llama Narrative Jewelry: Tales from the Toolbox y está dirigido al público profesional, desde profesores a diseñadores, pasando por coleccionistas, expertos en arte… etc.

A raíz de las predicciones de la consultora Bain&Co de la semana pasada, en la que auguraba una caída en el consumo del lujo internacional de en torno al 30% para este año y un panorama poco prometedor para las marcas que no den su salto al mercado digital, desde la firma de estrategia de lujo para marcas Équité, se dan una previsiones menos pesimistas para los próximos dos años pero sí coincide en que, sin aportar valor al cliente y narrativa al producto, el futuro tampoco será de esas marcas.

Si la semana pasada recordábamos con el nuevo presidente del Gremio de Cataluña la necesidad de impulsar una joyería más ‘narrativa’, que muestre al cliente algo más que piedras y metales preciosos, hoy traemos desde Alicante un ejemplo de esta creatividad y narrativa conceptual, personificada en las joyas de la joven firma Natalie Aurea.