lujo

China desafía la pandemia. Pese a haber sido justamente hace un año el foco desde el que se expandió globalmente la epidemia del Coronavirus, el país asiático está viendo un auténtico boom en las previsiones de consumo de joyería.

A raíz de las predicciones de la consultora Bain&Co de la semana pasada, en la que auguraba una caída en el consumo del lujo internacional de en torno al 30% para este año y un panorama poco prometedor para las marcas que no den su salto al mercado digital, desde la firma de estrategia de lujo para marcas Équité, se dan una previsiones menos pesimistas para los próximos dos años pero sí coincide en que, sin aportar valor al cliente y narrativa al producto, el futuro tampoco será de esas marcas.

Carlos Falcó falleció ayer viernes a los 83 años en un hospital de Madrid, según informa El País, después de haber sido ingresado el lunes por el Covid-19.

Todo lo que uno pueda imaginarse –y más allá—del esplendor y lujo de los Maharajás pudo verse y comprarse anteayer en Nueva York durante la gran subasta de joyería y objetos preciosos que tuvo lugar en la casa Christie’s. En total fueron cerca de 400 lotes de los que se vendió el 93%, recaudando 109,2 millones de dólares (97,5 millones de euros) en una maratón de 12 horas consecutivas de subasta, tanto física como online.

España es, junto a Francia, uno de los principales países productores de lujo en la Eurozona y según los datos de la consultora Deloitte, se trata de un sector al alza teniendo en cuenta el constante aumento en la llegada de turistas internacionales, muchos de ellos conocidos como HENRY’s. ¿Pero quiénes son esta nueva hornada de consumidores?

En un escueto comunicado y sin ofrecer muchas explicaciones, el Sindicato Nacional de Anticuarios galo da por finiquitada la Biennale des Antiquaries, uno de los eventos con más solera dedicados al lujo en Europa y que el año pasado habría celebrado su 32ª edición de no haber sido por la pandemia.

Según las estimaciones de la consultora Bain&Company, el impacto del Covid-19 ha provocado un desplome sin precedentes en el mercado de artículos de lujo de 217.000 millones de euros, un 23% menos que en 2019 (que lo ancla a niveles de 2014), pero al mismo tiempo ha provocado una agitación global en materia de tecnología, comunicación y cambios en las prioridades en los clientes nunca vistos hasta la fecha, que han propulsado algunos de los cambios pendientes en la transformación de la industria.

Que la industria del lujo se enfrenta a uno de los mayores desafíos de su historia no es ningún secreto. Desde la consultora Bain&Co han hecho una proyección para los próximos cinco años y no esperan que este mercado vuelva a sus niveles de 2019 al menos hasta el periodo 2022-23. Eso sí, siempre que las marcas sepan adaptarse al “espíritu de su época” o lo que es lo mismo, hagan de la comunicación digital una parte inseparable de la empresa. De lo contrario, su supervivencia peligrará.

Por Nerea Idoeta | El primer día en la facultad de Periodismo del País Vasco mi profesor de Redacción nos dio la probablemente mejor clase de la carrera. "La noticia no es que un perro muerda a un hombre, sino que un hombre muerda a un perro".

Aunque la compra de seguidores, likes y comentarios positivos está a la orden del día y se ha constantado que prácticamente la mitad de los denominados influencers son un fraude según un reciente estudio de la agencia H2H, el Instituto de Comercio Exterior (ICEX) apuesta por esta modalidad de marketing digital para promocionar en el extranjero a las empresas españolas. Ayer se presentó en Madrid el programa ICEX Influencer, con el que se subvencionará parte de la inversión de las marcas en este ámbito.