Estos nuevos espacios se apoyan en la combinación del cristal, el aluminio templado y las maderas de tonalidades cálidas y luminosas, para crear una atmósfera “envolvente y confortable” explican desde el grupo, donde se combinan góndolas, vitrinas y muebles expositores, de distintas formas y tamaños,en los que la exposición de producto se articula en tres alturas para crear un espacio integrado de marca.
Para diseñar sus nuevos puntos de venta, la marca desarrolló un concurso entre diseñadores de primer nivel y, de la mano del ganador, ha estado trabajando más de un año hasta llegar por fin al prototipo definitivo.
Y para medir la eficacia de este nuevo concepto, Munreco (propietario de las marcas Viceroy, Sandoz y Mark Maddox), se ha apoyado en un estudio de neuromarketing en el que “se ha testado con compradores potenciales la usabilidad y visibilidad de la tienda, así como el formato de exposición de producto óptimo para el cliente final” añaden.
