La estructura tiene la forma del famoso collar de diamantes Serpenti: la superficie está compuesta de más de 80 escalas iluminadas por 120.000 bombillas LED y 2.000 metros de tubo luminoso.
La deslumbrante serpiente se envuelve alrededor de la Bulgari Tower de Ginza como si fuera el cuello de una mujer, iluminando sus proporciones y mejorando su aspecto.
La sensualidad misteriosa y la belleza intemporal serán las protagonistas de las instalaciones Serpenti que iluminarán las fachadas de las tiendas Bulgari más importantes: la histórica tienda de Via Condotti en Roma y la tienda de la Quinta Avenida de Nueva York.