De Beers Group ha declarado su intención de cerrar Lightbox, su marca de joyería que ofrece diamantes creados en laboratorio, lo que subraya el compromiso del grupo con los diamantes naturales. Durante la última edición de JCK Las Vegas, Al Cook comunicó que De Beers cesaría la producción de diamantes para Lightbox y que la planta ubicada en Portland, Oregon, que inicialmente se había destinado a Lightbox, se enfocará en cultivar piedras industriales para Element Six, la división tecnológica de De Beers.
Fundada en 2018, Lightbox surgió para aprovechar una nueva oportunidad en el mercado de los diamantes, reconociendo que, en ese momento, los diamantes creados representaban un producto diferente con atributos y valores únicos. El negocio comenzó con un precio claro y lineal de 800 dólares por quilate; sin embargo, desde entonces, los precios mayoristas de los diamantes creados han disminuido en un 90% dentro del sector de la joyería.
La intención de De Beers Group, que desde el año pasado ha estado reenfocándose en los diamantes naturales, es interrumpir el negocio de Lightbox, reflejando así la drástica caída de precios. En un comunicado, afirman: «La evolución de los valores de LGD en el sector de la joyería sustenta la creencia fundamental de De Beers Group en la joyería de diamantes naturales raras y de alto valor como una categoría separada de la joyería LGD de bajo costo y producida en masa».
El cierre del negocio Lightbox, que se propone, representa un hito crucial en la ejecución de la Estrategia de Orígenes de De Beers Group, tal como se definió en mayo de 2024. Este enfoque busca priorizar las actividades de alto rendimiento y optimizar el funcionamiento de la empresa. Asimismo, esta decisión permitirá a De Beers Group redirigir su inversión hacia iniciativas destinadas a reavivar el interés por los diamantes naturales mediante la promoción de diversas categorías.