Natural Diamond Council

Un organismo de control de la publicidad de Estados Unidos ha instado al productor de diamantes sintéticos Diamond Foundry a modificar su marketing, alegando que parte de su lenguaje podría engañar a los consumidores sobre el origen de sus piedras creadas en laboratorio tras llamarlas, entre otros términos “reales”.

Por Ya'akov Almor | En marzo de 2019, durante mi puesto como editor en jefe de la revista IDEX, publiqué un artículo titulado "El iceberg de los diamantes y el cambio climático".

David Kellie, director ejecutivo del Consejo del Diamante Natural (Natural Diamond Council) envía una ‘carta abierta’ para incentivar a la industria a aprovechar sus fortalezas para llegar a una audiencia de consumidores más joven.

El Natural Diamond Council (antigua Asociación de Productores de Diamantes, formada por los siete grandes: De Beers, Alrosa, Rio Tinto, o Lucara… entre otros) presentó este domingo en la ceremonia ‘virtual’ de los Premio Emmy a la reconocida actriz hispano-cubana Ana de Armas, como protagonista del primer anuncio con el que arranca una ambiciosa campaña para recuperar al público más joven y a la que han llamado Para momentos como ningún otro.

Hace un par de semanas publicábamos en este diario el ‘tirón de orejas’ del organismo de control de la publicidad en EE.UU a la empresa productora de diamantes sintéticos Diamond Foundry por difundir una publicidad que “inducía” a la confusión de los consumidores. El pronunciamento se hacía a instancias de una denuncia previa del Consejo del Diamante Natural y el organismo regulador cerraba la controversia “instando” a la empresa a cesar este tipo de anuncios.

El productor norteamericano de diamantes creados en laboratorio WD Lab Grown Diamonds acaba de convertirse en la primera compañía de la industria en obtener, aún de forma preliminar, el llamado Estándar de Certificación para Diamantes Sostenibles, una acreditación emitida por la consultora SCS que le permitirá utilizar los términos de 'Certificado Sostenible' y 'Certificado Ambientalmente Neutro' en la comercialización de sus diamantes sintéticos cuando cumpla con sus objetivos.

El Consejo del Diamante Natural acaba de presentar los resultados de una macroencuesta en Estados Unidos a 5.000 usuarios de 18 a 39 años y las conclusiones resultan interesantes. Se les preguntaba sobre la intención de compra de joyas con diamantes. Pero la verdadera pregunta es: ¿Se pueden extrapolar al mercado español? La respuesta, a juzgar por las valoraciones de varios profesionales consultados por este Periódico, es descorazonadora. Eso sí, el sondeo da algunas claves que pueden ayudar a 'enganchar' a las nuevas generaciones hacia este mercado.

Piezas fosforescentes, anillos de compromiso en ‘bruto’, pendientes king size y joyería con mensaje... son las cuatro grandes tendencias que el Natural Diamond Council (NDC) ha identificado como las que “darán forma al gasto en joyería con diamantes en esta temporada navideña”. El informe de tendencias ha contado con la colaboración de cinco analistas de la industria.

La Asociación de Productores de Diamantes (formada por siete grandes productores: De Beers, Alrosa, Rio Tinto y Lucara, entre otros) es ahora el Consejo del Diamante Natural (Natural Diamond Council, NDC) tras presentar ayer su nueva imagen y su nueva estrategia, dirigida especialmente al público final más joven. Su objetivo es posicionarlo como un 'Editor' digital "líder de información sobre diamantes", aseguran sus responsables, a través del portal naturaldiamonds.com.